Exclusivo: Disney lança Disney+ Benefícios para ampliar a experiência de assinantes no Brasil
O Disney+ anunciou nesta terça-feira, 26, o lançamento do programa “Disney+ Benefícios” no Brasil, ampliando a proposta da plataforma para além do streaming e transformando a assinatura em um ecossistema contínuo de vantagens, experiências exclusivas e ações ligadas ao cotidiano dos usuários. A iniciativa reúne parcerias já existentes, como Cinemark e Mundo Pixar, e passa a incluir novos acordos com 99, 99Food e Spotify, em áreas como mobilidade, delivery, cinema e música. Segundo Renato D’Angelo, general manager da Disney Brasil, o objetivo é diferenciar a proposta de valor do serviço e conectar as franquias da empresa a momentos reais da rotina dos assinantes, reforçando o vínculo com a marca.
Entre os novos benefícios, assinantes do Disney+ terão acesso a cupons mensais por 12 meses em serviços da 99 e da 99Food, com descontos de 50% em corridas e em pedidos feitos pelo aplicativo de delivery, além de condições específicas para resgate via site do programa. No Spotify, usuários que nunca assinaram o Premium poderão receber três meses gratuitos, enquanto ex-assinantes elegíveis terão dois meses sem custo para retornar à plataforma. Já os benefícios já em vigor seguem disponíveis, como 50% de desconto em ingressos da Cinemark e vantagens em combos de snack bar, além de descontos para a experiência imersiva Mundo Pixar, no Rio de Janeiro.
O programa também contempla experiências voltadas aos fãs das principais franquias da companhia, com sorteios, convites para pré-estreias e ativações especiais relacionadas a lançamentos como “O Mandaloriano e Grogu” e “Toy Story 5”. A empresa afirma que novas parcerias e experiências serão incorporadas ao longo dos próximos meses, sempre com foco em relevância para o assinante e afinidade entre as marcas envolvidas.
De acordo com Juliana Oliveira, vice-presidente de Direct to Consumer da Disney Brasil, o país foi escolhido para receber o modelo contínuo de benefícios após testes realizados no Brasil, México e Argentina. A executiva afirmou que o Brasil é um mercado prioritário para a Disney, tanto pelo desempenho da marca quanto pela forte conexão emocional do público local com o universo da empresa. A companhia avalia que o programa pode fortalecer a retenção de assinantes, além de abrir espaço para novas ativações presenciais em diferentes regiões do país.
A estratégia busca equilibrar descontos e vantagens práticas com experiências exclusivas da Disney, sem transformar o programa em uma plataforma genérica de cupons. A empresa diz que o foco está na qualidade dos benefícios e no fortalecimento de sua presença 360 graus, integrando streaming, cinema, parques, eventos e produtos licenciados. No longo prazo, a Disney quer usar o “Disney+ Benefícios” como porta de entrada para um relacionamento mais amplo com os consumidores brasileiros, ampliando a capilaridade da marca e levando novas experiências para além do eixo Rio-São Paulo.
